La guida definitiva all'ottimizzazione delle immagini per WordPress (EWWW, WebP, AVIF, Lazyload)

Perché l'ottimizzazione delle immagini è fondamentale per le prestazioni di WordPress

Le immagini sono il fattore che contribuisce maggiormente al peso della pagina sulla maggior parte dei siti web WordPress. Anche quando tutto il resto è ottimizzato (hosting, caching, CDN, ecc.) banca dati — le immagini non ottimizzate possono distruggere completamente i Core Web Vitals, in particolare LCP (Largest Contentful Paint) E CLS (Cumulative Layout Shift).

Ecco perché molti siti WordPress mostrano centinaia di visualizzazioni in Google Search Console per query relative alle immagini, ma non ricevono quasi nessun clic. La lentezza nella distribuzione delle immagini, i cambiamenti di layout, i formati non supportati o le anteprime non funzionanti (ad esempio, le immagini WebP condivise su WhatsApp) riducono il coinvolgimento e la fiducia degli utenti.

Una corretta ottimizzazione delle immagini non riguarda solo la compressione. Implica anche la scelta del formato giusto, la gestione delle dimensioni corrette, il controllo del caricamento differito e la compatibilità con browser, messaggistica e piattaforme social.

Errori comuni nell'ottimizzazione delle immagini in WordPress

Molti siti WordPress ripetono gli stessi errori:

• Caricamento di immagini più grandi della dimensione massima di visualizzazione

• Basandosi solo su JPEG o PNG

• Caricamento differito dell'immagine LCP

• Non definire le dimensioni dell'immagine, causando spostamenti del layout

• Fornitura di WebP o AVIF senza fallback

• Anteprime interrotte in WhatsApp, Facebook o client di posta elettronica

Risolvere questi problemi da soli può migliorare significativamente l'esperienza utente e il CTR organico.

WebP vs AVIF: quale formato dovresti usare?

Esistono formati di immagine moderni per risolvere il problema delle immagini di grandi dimensioni, ma non sono tutti uguali.

WebP
WebP è ampiamente supportato dai browser moderni e offre una compressione elevata con una buona qualità visiva. Attualmente è la scelta predefinita più sicura per WordPress.

Pro:

• Supportato da tutti i principali browser

• Buon equilibrio tra qualità e dimensioni

• Compatibile con la maggior parte dei plugin e CDN di WordPress

Contro:

• Leggermente più grande dell'AVIF in molti casi

AVIF
AVIF offre la migliore compressione disponibile oggi, riducendo spesso le dimensioni delle immagini di 20–40% rispetto a WebP.

Pro:

• Dimensioni dei file estremamente ridotte

• Eccellente qualità dell'immagine a bassi bitrate

Contro:

• Codifica più lenta

• Supporto limitato nei browser più vecchi

• Problemi frequenti con la condivisione sui social e i messenger

Confronto reale: JPEG vs WebP vs AVIF

Immagine di esempio (immagine principale, larghezza 1920px):

• Dimensione JPEG: 420 KB

• WebP: 160 KB

• AVIF: 95 KB

Sebbene AVIF sia il migliore in termini di dimensioni, WebP spesso offre un migliore equilibrio tra prestazioni e compatibilità.

Il problema di WhatsApp: perché WebP interrompe le anteprime delle immagini

Uno dei problemi più comuni che riscontriamo nel mondo reale sono le anteprime delle immagini non funzionanti in WhatsApp quando i siti utilizzano esclusivamente WebP o AVIF.

WhatsApp fa non renderizza in modo affidabile WebP o AVIF quando le immagini vengono utilizzate nei meta tag Open Graph. Se il tuo sito serve solo WebP, l'anteprima potrebbe mostrare un'immagine vuota o non funzionare del tutto.

Le migliori pratiche per risolvere questo problema sono:

• Usa sempre JPEG o PNG per og:image

• Servire WebP/AVIF solo tramite <picture> o conversione lato server

• Mantieni le anteprime social separate dall'ottimizzazione frontend

Questa singola correzione spesso ripristina le anteprime all'istante e migliora i tassi di clic dai link condivisi.

Scegliere il plugin giusto: EWWW vs altri

Ottimizzatore di immagini EWWW è uno degli strumenti più flessibili per l'ottimizzazione delle immagini su WordPress.

Impostazioni EWWW consigliate:

• Abilita la generazione WebP

• Disattiva AVIF a meno che il tuo pubblico non utilizzi browser moderni

• Abilita il ridimensionamento automatico durante il caricamento

• Utilizzare immagini di fallback per i browser non supportati

Anche altri plugin come ShortPixel o Imagify funzionano bene, ma la chiave è configurazione corretta, non il plugin stesso.

Caricamento lento: potente ma pericoloso se usato male

Il caricamento differito è essenziale, ma applicarlo in modo errato è uno dei modi più rapidi per distruggere i punteggi LCP.

Mai caricare in modo pigro:

• Immagine dell'eroe

• Immagine in evidenza sopra la piega

• Logo nell'intestazione

Carico sempre pigro:

• Immagini sotto la piega

• Immagini della galleria

• Immagini del contenuto del blog

Un corretto caricamento differito migliora le prestazioni senza compromettere la velocità percepita.

Prevenire CLS con dimensioni di immagine appropriate

Il CLS spesso deriva dal caricamento di immagini senza dimensioni predefinite.

Buone pratiche:

• Imposta sempre gli attributi di larghezza e altezza

• Evita il ridimensionamento CSS senza proporzioni

• Utilizza dimensioni di immagini reattive (srcset)

In questo modo si garantisce che il browser riservi lo spazio corretto prima che l'immagine venga caricata.

Immagini reattive e srcset

WordPress genera automaticamente diverse dimensioni di immagini, ma molti siti non riescono a utilizzarle correttamente.

Assicurarsi:

• Le immagini desktop di grandi dimensioni non vengono fornite agli utenti mobili

• srcset è abilitato e funzionale

• Le immagini non vengono ridimensionate inutilmente tramite CSS

Anche solo fornendo le dimensioni corrette dell'immagine è possibile ridurre il carico utile dell'immagine di 50–70%.

Ottimizzazione delle immagini e miglioramenti LCP

Nella maggior parte dei casi reali di SpeedWP Pro:

• LCP migliora di 0,8-1,5 secondi dopo l'ottimizzazione dell'immagine

• I guadagni in termini di prestazioni sui dispositivi mobili sono più significativi rispetto a quelli sui desktop

• I problemi CLS vengono spesso risolti senza toccare JavaScript

Le immagini rappresentano spesso l'obiettivo di ottimizzazione più semplice e di maggiore impatto.

Esempio di caso reale da SpeedWP Pro

Problemi del sito del cliente:

• Impressioni elevate, CTR basso

• Anteprime di WhatsApp non funzionanti

• LCP superiore a 4 secondi

Cosa abbiamo risolto:

• Immagini frontend convertite in WebP

• JPEG mantenuto per Open Graph

• Caricamento lento disabilitato per le immagini degli eroi

• Dimensioni dell'immagine definite

Risultati:

• LCP ridotto da 4,2 s a 2,1 s

• Anteprime di WhatsApp ripristinate

• Il CTR organico è aumentato in due settimane

FAQ: Ottimizzazione delle immagini in WordPress

Dovrei usare WebP o AVIF per le immagini di WordPress?
Per la maggior parte dei siti WordPress, WebP è la scelta più sicura e pratica. Offre una compressione elevata, un ampio supporto per i browser e funziona bene con CDN e plugin di caching. AVIF può ridurre ulteriormente le dimensioni dei file, ma può causare problemi di compatibilità e una codifica più lenta, soprattutto su hosting condiviso.

Perché le immagini si interrompono quando si condividono link su WhatsApp?
WhatsApp non supporta in modo affidabile WebP o AVIF nelle immagini Open Graph. Se il tuo og:image punta a un file WebP o AVIF, l'anteprima potrebbe non funzionare. La soluzione corretta è utilizzare JPEG o PNG per i metadati Open Graph e servire solo WebP o AVIF sul frontend.

Dovrei caricare tutte le immagini in modalità lazy load?
No. Il caricamento differito dell'immagine principale o dell'immagine in evidenza sopra la piega può influire significativamente sui punteggi LCP. Il caricamento differito dovrebbe essere applicato solo alle immagini sotto la piega, alle gallerie e alle immagini con contenuti di formato esteso.

L'ottimizzazione delle immagini aiuta direttamente la SEO?
Sì. Le immagini ottimizzate migliorano la pagina velocità, ridurre il CLS, migliorare l'LCP e migliorare l'usabilità sui dispositivi mobili. Tutti questi fattori influenzano il posizionamento e il tasso di clic, soprattutto per le pagine ricche di immagini.

Un plugin per l'ottimizzazione delle immagini è sufficiente?
I plugin sono utili, ma la corretta configurazione è più importante del plugin stesso. Senza una corretta selezione del formato, fallback e regole di lazy loading, anche il miglior plugin può compromettere le prestazioni.

L'ottimizzazione delle immagini non consiste semplicemente nel scegliere un singolo formato o plugin. Si tratta piuttosto di capire come le immagini si comportano su diversi dispositivi, browser e piattaforme.

Se eseguita correttamente, l'ottimizzazione delle immagini migliora la velocità di caricamento, la stabilità visiva, la condivisione sui social e le prestazioni SEO, tutto in una volta.

Se il tuo sito WordPress registra un numero elevato di impressioni ma pochi clic, spesso le immagini sono il collegamento mancante.

Se desideri un audit completo dell'immagine, inclusi WebP, AVIF, caricamento differito, CLS e ottimizzazione LCP, puoi richiedere un audit delle prestazioni gratuito da SpeedWP Pro e scopri opportunità nascoste di crescita.