Полное руководство по оптимизации изображений для WordPress (EWWW, WebP, AVIF, Lazyload)

Почему оптимизация изображений критически важна для производительности WordPress

На большинстве сайтов WordPress изображения вносят наибольший вклад в вес страницы. Даже когда все остальное оптимизировано — хостинг, кэширование, CDN, база данных — Неоптимизированные изображения могут полностью испортить показатели Core Web Vitals, особенно LCP (Наибольшая содержательная отрисовка) и CLS (Cumulative Laout Shift).

Именно поэтому многие сайты на WordPress показывают сотни показов в Google Search Console по запросам, связанным с изображениями, но практически не получают кликов. Медленная загрузка изображений, изменения в макете, неподдерживаемые форматы или неработающий предварительный просмотр (например, изображения WebP, которыми делятся в WhatsApp) — всё это снижает вовлеченность пользователей и доверие.

Правильная оптимизация изображений — это не только сжатие. Она включает в себя выбор подходящего формата, отображение изображений нужного размера, управление отложенной загрузкой и обеспечение совместимости с различными браузерами, мессенджерами и социальными сетями.

Распространенные ошибки оптимизации изображений в WordPress

На многих сайтах WordPress повторяются одни и те же ошибки:

• Загрузка изображений, превышающих максимальный размер экрана.

• Использование только файлов JPEG или PNG.

• Ленивая загрузка изображения LCP

• Отсутствие указания размеров изображения приводит к смещению макета.

• Передача файлов WebP или AVIF без резервных вариантов.

• Нарушение работы предварительного просмотра в WhatsApp, Facebook или почтовых клиентах

Устранение только этих проблем может значительно улучшить пользовательский опыт и органический CTR.

WebP против AVIF: какой формат следует использовать?

Современные форматы изображений существуют для решения проблемы больших размеров изображений, но они не являются равноценными.

ВебП
WebP широко поддерживается современными браузерами и обеспечивает высокую степень сжатия при хорошем качестве изображения. В настоящее время это самый безопасный вариант по умолчанию для WordPress.

Плюсы:

• Поддерживается всеми основными браузерами.

• Удачный баланс между качеством и размером.

• Совместимо с большинством плагинов и CDN WordPress.

Минусы:

• Во многих случаях немного больше, чем AVIF.

АВИФ
AVIF обеспечивает наилучшее на сегодняшний день сжатие, часто уменьшая размер изображения на 20–401 ТБ3Т по сравнению с WebP.

Плюсы:

• Чрезвычайно малый размер файлов

• Отличное качество изображения при низком битрейте

Минусы:

• Более медленное кодирование

• Ограниченная поддержка в старых браузерах.

• Частые проблемы с обменом информацией в социальных сетях и мессенджерах.

Реальное сравнение: JPEG против WebP против AVIF

Пример изображения (главное изображение, ширина 1920 пикселей):

• JPEG: 420 КБ

• WebP: 160 КБ

• AVIF: 95 КБ

Хотя AVIF выигрывает по размеру, WebP часто обеспечивает лучший баланс между производительностью и совместимостью.

Проблема WhatsApp: почему WebP нарушает работу предварительного просмотра изображений.

Одна из наиболее распространенных проблем, с которыми мы сталкиваемся в реальной жизни, — это неработающий предварительный просмотр изображений в WhatsApp, когда сайты используют исключительно форматы WebP или AVIF.

WhatsApp делает ненадёжно отображают WebP или AVIF Когда изображения используются в метатегах Open Graph. Если ваш сайт использует только формат WebP, предварительный просмотр может показать пустое изображение или вообще не отобразиться.

Рекомендуемый способ решения этой проблемы:

• Всегда используйте JPEG или PNG для og:image

• Передача файлов WebP/AVIF осуществляется только через <picture> или преобразование на стороне сервера

• Разделяйте предварительный просмотр в социальных сетях и оптимизацию внешнего интерфейса.

Это простое решение часто мгновенно восстанавливает предварительный просмотр и повышает коэффициент кликабельности при переходе по общим ссылкам.

Выбор подходящего плагина: EWWW против других

Оптимизатор изображений EWWW Это один из самых гибких инструментов для оптимизации изображений в WordPress.

Рекомендуемые настройки EWWW:

• Включить генерацию WebP

• Отключите AVIF, если ваша аудитория не использует современные браузеры.

• Включить автоматическое изменение размера при загрузке

• Используйте резервные изображения для неподдерживаемых браузеров.

Другие плагины, такие как ShortPixel или Imagify, тоже хорошо работают, но главное — правильная конфигурацияа не сам плагин.

Ленивая загрузка: мощный, но опасный инструмент при неправильном использовании.

Ленивая загрузка необходима, но её неправильное применение — один из самых быстрых способов испортить показатели LCP.

Никогда не используйте отложенную загрузку:

• Главное изображение

• Изображение размещено в верхней части страницы.

• Логотип в шапке сайта

Всегда использовать отложенную загрузку:

• Изображения ниже.

• Изображения из галереи

• Изображения для контента блога

Правильно настроенная отложенная загрузка повышает производительность, не снижая при этом воспринимаемую скорость.

Предотвращение CLS с помощью правильных размеров изображения

Проблема CLS часто возникает из-за загрузки изображений без заданных заранее размеров.

Передовые методы:

• Всегда задавайте атрибуты ширины и высоты.

• Избегайте изменения размера с помощью CSS без учета соотношения сторон.

• Используйте адаптивные размеры изображений (srcset)

Это гарантирует, что браузер зарезервирует необходимое пространство перед загрузкой изображения.

Адаптивные изображения и атрибут srcset

WordPress автоматически генерирует изображения разных размеров, но многие сайты не используют их корректно.

Убеждаться:

• Крупные изображения для настольных компьютеров не отображаются пользователям мобильных устройств.

• srcset включен и функционирует

• Изображения не уменьшаются в масштабе с помощью CSS без необходимости.

Использование только изображений правильного размера может уменьшить полезную нагрузку изображения на 50–701 Тл³Т.

Оптимизация изображений и улучшение LCP

В большинстве реальных случаев использования SpeedWP Pro:

• После оптимизации изображения время отклика LCP увеличивается на 0,8–1,5 секунды.

• Прирост производительности на мобильных устройствах более значителен, чем на настольных компьютерах.

• Проблемы с CLS часто решаются без изменения JavaScript.

Изображения зачастую являются наиболее простым и эффективным объектом оптимизации.

Реальный пример из практики SpeedWP Pro

Проблемы на стороне клиента:

• Большое количество показов, низкий CTR

• Неработающий предварительный просмотр в WhatsApp

• LCP более 4 секунд

Что мы исправили:

• Изображения с фронтенда преобразованы в формат WebP.

• Сохранил JPEG для Open Graph.

• Отключена отложенная загрузка для главных изображений.

• Заданные размеры изображения

Результаты:

• Время LCP сократилось с 4,2 с до 2,1 с.

• Предварительный просмотр в WhatsApp восстановлен

• Коэффициент органического CTR вырос в течение двух недель.

Часто задаваемые вопросы: Оптимизация изображений в WordPress

Для изображений в WordPress следует использовать форматы WebP или AVIF?
Для большинства сайтов на WordPress WebP — самый безопасный и практичный выбор. Он обеспечивает сильное сжатие, широкую поддержку браузеров и хорошо работает с CDN и плагинами кэширования. AVIF может ещё больше уменьшить размер файла, но может вызвать проблемы совместимости и замедлить кодирование, особенно на общем хостинге.

Почему изображения отображаются некорректно при отправке ссылок в WhatsApp?
WhatsApp не обеспечивает надежную поддержку WebP или AVIF в изображениях Open Graph. Если ваш og:image Если в качестве метаданных используется файл WebP или AVIF, предварительный просмотр может завершиться неудачей. Правильное решение — использовать JPEG или PNG для метаданных Open Graph и отображать на фронтенде только файлы WebP или AVIF.

Следует ли мне использовать отложенную загрузку всех изображений?
Нет. Отложенная загрузка основного изображения или изображения, отображаемого в верхней части страницы, может значительно снизить показатели LCP. Отложенную загрузку следует применять только к изображениям, отображаемым ниже видимой части страницы, галереям и изображениям в длинных текстах.

Помогает ли оптимизация изображений напрямую SEO?
Да. Оптимизированные изображения улучшают страницу. скоростьСнижение CLS, улучшение LCP и повышение удобства использования на мобильных устройствах. Все эти факторы влияют на ранжирование и коэффициент кликабельности, особенно для страниц с большим количеством изображений.

Достаточно ли плагина для оптимизации изображений?
Плагины помогают, но правильная конфигурация важнее самого плагина. Без надлежащего выбора формата, резервных вариантов и правил отложенной загрузки даже самый лучший плагин может ухудшить производительность.

Оптимизация изображений — это не выбор одного формата или плагина. Это понимание того, как изображения ведут себя на разных устройствах, в разных браузерах и на разных платформах.

При правильном подходе оптимизация изображений одновременно улучшает скорость загрузки, визуальную стабильность, возможность обмена в социальных сетях и SEO-показатели.

Если ваш сайт на WordPress показывает много показов, но мало кликов, то часто недостающим звеном являются изображения.

Если вам нужен полный аудит изображений, включая оптимизацию WebP, AVIF, отложенной загрузки, CLS и LCP, вы можете запросить его. бесплатный аудит эффективности с помощью SpeedWP Pro вы сможете обнаружить скрытые возможности для роста.