Найповніший посібник з оптимізації зображень для WordPress (EWWW, WebP, AVIF, Lazyload)

Чому оптимізація зображень є критично важливою для продуктивності WordPress

Зображення є найбільшим фактором, що впливає на вагу сторінки на більшості веб-сайтів WordPress. Навіть коли все інше оптимізовано — хостинг, кешування, CDN, база даних — неоптимізовані зображення можуть повністю знищити основні показники веб-сайту, особливо LCP (Найбільший контентний малюнок) і CLS (Сукупне зміщення макета).

Ось чому багато сайтів WordPress показують сотні показів у Google Search Console за запитами, пов’язаними із зображеннями, але майже не отримують кліків. Повільна доставка зображень, зміни макета, непідтримувані формати або пошкоджені попередні перегляди (наприклад, зображення WebP, якими ділилися в WhatsApp) – все це знижує залученість і довіру користувачів.

Правильна оптимізація зображень — це не лише стиснення. Вона включає вибір правильного формату, обслуговування правильного розміру, контроль за лінивим завантаженням та забезпечення сумісності між браузерами, месенджерами та соціальними платформами.

Поширені помилки оптимізації зображень у WordPress

Багато сайтів WordPress повторюють ті самі помилки:

• Завантаження зображень, розмір яких перевищує максимальний для відображення

• Покладаючись лише на JPEG або PNG

• Відкладене завантаження зображення LCP

• Невизначення розмірів зображення, що призводить до зміщення макета

• Обслуговування WebP або AVIF без резервних варіантів

• Попередні перегляди в WhatsApp, Facebook або поштових клієнтах

Виправлення лише цих проблем може значно покращити взаємодію з користувачем та органічний показник CTR.

WebP проти AVIF: який формат слід використовувати?

Сучасні формати зображень існують для вирішення проблеми великих розмірів зображень, але вони не є рівноцінними.

WebP
WebP широко підтримується сучасними браузерами та забезпечує сильне стиснення з гарною візуальною якістю. Наразі це найбезпечніший вибір за замовчуванням для WordPress.

Плюси:

• Підтримується всіма основними браузерами

• Гарний баланс між якістю та розміром

• Сумісний з більшістю плагінів та CDN WordPress

Мінуси:

• Трохи більший за AVIF у багатьох випадках

AVIF
AVIF пропонує найкраще стиснення, доступне сьогодні, часто зменшуючи розмір зображення на 20–40% порівняно з WebP.

Плюси:

• Надзвичайно малі розміри файлів

• Відмінна якість зображення при низьких бітрейтах

Мінуси:

• Повільніше кодування

• Обмежена підтримка у старіших браузерах

• Часті проблеми із соціальними мережами та месенджерами

Реальне порівняння: JPEG проти WebP проти AVIF

Приклад зображення (головне зображення, ширина 1920 пікселів):

• JPEG: 420 КБ

• WebP: 160 КБ

• AVIF: 95 КБ

Хоча AVIF виграє за розміром, WebP часто забезпечує кращий баланс між продуктивністю та сумісністю.

Проблема WhatsApp: чому WebP ламає попередній перегляд зображень

Одна з найпоширеніших проблем, яку ми спостерігаємо в реальному житті, — це несправний попередній перегляд зображень у WhatsApp, коли сайти використовують виключно WebP або AVIF.

WhatsApp робить ненадійно відтворює WebP або AVIF коли зображення використовуються в метатегах Open Graph. Якщо ваш сайт підтримує лише WebP, попередній перегляд може відображати порожнє зображення або взагалі не працювати.

Найкраща практика для виправлення цього:

• Завжди використовуйте JPEG або PNG для og:image

• Обслуговувати лише WebP/AVIF через <picture> або перетворення на стороні сервера

• Розділіть попередні перегляди соціальних мереж від оптимізації фронтенду

Це єдине виправлення часто миттєво відновлює попередній перегляд і покращує показники кліків за спільними посиланнями.

Вибір правильного плагіна: EWWW проти інших

Оптимізатор зображень EWWW є одним із найгнучкіших інструментів для оптимізації зображень у WordPress.

Рекомендовані налаштування EWWW:

• Увімкнути генерацію WebP

• Вимкніть AVIF, якщо ваша аудиторія не використовує сучасні браузери

• Увімкнути автоматичну зміну розміру під час завантаження

• Використовуйте резервні зображення для непідтримуваних браузерів

Інші плагіни, такі як ShortPixel або Imagify, також добре працюють, але головне — правильна конфігурація, а не сам плагін.

Ледь завантажений: потужний, але небезпечний при неправильному використанні

Ліниве завантаження є важливим, але його неправильне застосування — один із найшвидших способів знищити оцінки LCP.

Ніколи не ліниве завантаження:

• Зображення героя

• Зображення у верхній частині сторінки

• Логотип у заголовку

Завжди ліниве завантаження:

• Зображення під згином

• Зображення галереї

• Зображення контенту блогу

Правильне ліниве завантаження покращує продуктивність без шкоди для сприйнятої швидкості.

Запобігання CLS за допомогою правильних розмірів зображення

CLS часто виникає внаслідок завантаження зображень без заздалегідь визначених розмірів.

Найкращі практики:

• Завжди встановлюйте атрибути ширини та висоти

• Уникайте зміни розміру CSS без використання співвідношення сторін

• Використовуйте адаптивні розміри зображень (srcset)

Це гарантує, що браузер зарезервує правильний простір перед завантаженням зображення.

Адаптивні зображення та srcset

WordPress автоматично генерує зображення різних розмірів, але багато сайтів не використовують їх належним чином.

Переконайтеся:

• Великі зображення для робочого столу не відображаються на мобільних пристроях

• srcset увімкнено та функціонально

• Зображення не зменшуються CSS без потреби

Тільки лише обслуговування зображення правильного розміру може зменшити корисне навантаження зображення на 50–70%.

Оптимізація зображень та покращення LCP

У більшості реальних випадків SpeedWP Pro:

• LCP покращується на 0,8–1,5 секунди після оптимізації зображення

• Приріст продуктивності на мобільних пристроях значно суттєвіший, ніж на комп'ютерах

• Проблеми з CLS часто вирішуються без дотику до JavaScript

Зображення часто є найпростішою та найефективнішою ціллю оптимізації.

Приклад реального випадку від SpeedWP Pro

Проблеми з сайтом клієнта:

• Високий рівень показів, низький CTR

• Попередні перегляди непрацюючих WhatsApp

• LCP вище 4 секунд

Що ми виправили:

• Конвертовано зображення фронтенду у WebP

• Збережено JPEG для Open Graph

• Вимкнено відкладене завантаження для головних зображень

• Визначені розміри зображення

Результати:

• LCP зменшено з 4,2 с до 2,1 с

• Попередній перегляд WhatsApp відновлено

• Органічний CTR збільшився протягом двох тижнів

Найчастіші запитання: Оптимізація зображень у WordPress

Чи варто використовувати WebP чи AVIF для зображень WordPress?
Для більшості сайтів WordPress WebP є найбезпечнішим та найпрактичнішим вибором. Він пропонує сильне стиснення, широку підтримку браузерів та добре працює з CDN та плагінами кешування. AVIF може ще більше зменшити розмір файлу, але це може спричинити проблеми сумісності та уповільнити кодування, особливо на спільному хостингу.

Чому зображення розриваються під час обміну посиланнями у WhatsApp?
WhatsApp ненадійно підтримує WebP або AVIF у зображеннях Open Graph. Якщо ваш og:image вказує на файл WebP або AVIF, попередній перегляд може не вдатися. Правильне рішення — використовувати JPEG або PNG для метаданих Open Graph та обслуговувати WebP або AVIF лише на фронтенді.

Чи варто мені відкладено завантажувати всі зображення?
Ні. Відкладене завантаження зображення головного героя або зображення у верхній частині сторінки може значно погіршити показники LCP. Відкладене завантаження слід застосовувати лише до зображень у нижній частині сторінки, галерей та зображень довгого контенту.

Чи допомагає оптимізація зображень безпосередньо SEO?
Так. Оптимізовані зображення покращують сторінку. швидкість, зменшити CLS, покращити LCP та підвищити зручність використання на мобільних пристроях. Усі ці фактори впливають на рейтинг та коефіцієнт переходів, особливо для сторінок з великою кількістю зображень.

Чи достатньо плагіна для оптимізації зображень?
Плагіни допомагають, але правильна конфігурація важливіша за сам плагін. Без правильного вибору формату, резервних варіантів та правил лінивого завантаження навіть найкращий плагін може зашкодити продуктивності.

Оптимізація зображень — це не вибір одного формату чи плагіна. Йдеться про розуміння того, як зображення поводяться на різних пристроях, браузерах та платформах.

При правильному виконанні оптимізація зображень покращує швидкість завантаження, візуальну стабільність, поширення в соціальних мережах та ефективність SEO — все одночасно.

Якщо ваш сайт WordPress показує високу кількість показів, але низьку кількість кліків, зображення часто є відсутньою ланкою.

Якщо вам потрібен повний аудит зображень, включаючи оптимізацію WebP, AVIF, відкладене завантаження, CLS та LCP, ви можете запросити безкоштовний аудит ефективності від SpeedWP Pro та розкрийте приховані можливості для зростання.